Исследование рынка

Пожалуй, одно из самых распространенных маркетинговых исследований – это анализ рынка (тут). Без него невозможно принять эффективное решение, касающееся маркетинговой стратегии, выбора рынка, прогнозирования и планирования деятельности.

В качестве объектов исследования в данном случае выступают процессы и тенденции развития рынка, его структура, географическое положение, конкуренты, конъюнктура, риски и возможности, экологические, экономические и многие другие факторы, оказывающие постоянно влияние.

В рамках первичного исследования рынка (http://fineca.ru) необходим сбор данных, которые опирается на несколько известных методов. Первый из них – это наблюдение. Он может проводиться в полевых условиях с исследованием рынков и магазинов, так и в искусственно созданных. Кроме того, как с непосредственным наблюдателем, так и без него.

Наблюдения объективны, не требуют больших финансовых затрат и дают информацию вне зависимости от того, согласен ли сам объект на сотрудничество. В этом заключается один из самых главных его плюсов.

Следующий метод называется опросом и дает информацию за счет выяснения мнений потребителей. Опрос может быть устным, письменным, телефонным. Третий способ исследования рынка – эксперимент. В его рамках возможно в контролируемых условиях изменять некоторые факторы и следить за изменениями. Его можно проводить также как в лабораторных, так и в полевых условиях.

Существует также панель – это исследования рынка, которые состоят из моделей маркетинговых факторов, вариантов их сочетаний. Все эти сведения анализируются, после чего определяется стратегия компании. Стоит отметить, что есть разные виды панелей — торговая, потребительская, краткосрочная, долгосрочная.

Для качественного исследования рынка нужно провести необходимый анализ его сторон, получить сведения по основным параметрам – по его емкости, доле, росту. Кроме того, нужно понимать спрос, работу конкурентов, определять нужды конкурентов, потребителей, всю структуру отрасли, понимать возможные каналы сбыта и иметь ввиду многие другие факторы.

Под результатом исследования рынка стоит понимать выбор тех целевых рынков, которые дают возможность для роста и развития компании. В этом случае позитивной является оценка тенденций поведения предприятия, определены методы ведения конкуренции, возможности и пути выхода на новые позиции.

Исследование рынка
В данном видео я наглядно покажу Вам как нужно правильно проводить анализ размера рынка. С помощью каких двух сервисов проводить данный анализ.