Модное молодежное движение выбирает Kenneth Cole и Guess

Модное молодежное движение выбирает Kenneth Cole и Guess

Часовая компания Guess выпускает продукцию, ничем не похожую на традиционную классику швейцарских хронометров. Такой же непохожестью на других обладает и предпринятая ею для продвижения своих изделий на рынке рекламная кампания. Она проходит под девизом Don’t feel comfortable! – «Не успокаивайся!». Печатные издания не пестрят анонсами с названием этой фирмы. Не встречается оно и на билбордах и уличных растяжках. Но кампания рекламная все-таки ведется – в нее фирма уже вложила 300 000 долларов. Просто она имеет узкую направленность на целевую аудиторию, в качестве которой выбрана молодежь. С такой аудиторией очень интересно работать, но, с другой стороны, и достаточно сложно. Специфичность ее такова: она яростно сопротивляется навязываемым извне стереотипам и слепо следует во всем своим избранным самостоятельно кумирам, прислушиваясь только к их мнению и безоглядно веря в них. Поэтому в противовес общепринятому убеждению в том, что реклама должна акцентировать на себе внимание как можно большего количества человек, являющихся потенциальными покупателями, американский гигант моды решил пойти другим путем и сыграл на стремлении молодежи всегда выделяться из толпы себе подобных. Ставка была сделана на мультипликационный эффект с целью вовлечения представителей поколения Next в жизнь бренда и использование современных технологий, которые ему близки и понятны. Предпринятая вирусно-маркетинговая стратегия Guess совершенно верно рассчитала, что с выделенным на рекламу бюджетом, если затратить его на многомиллионную толпу, добьешься гораздо меньшего, нежели «грохнув» всю сумму на малую толику этой толпы. Результат будет намного эффективнее. Поэтому компания обратила свое внимание на кумиров молодежной аудитории – известных актеров, деятелей шоу-биза, завсегдатаев молодежных тусовок и топ-моделей мира моды. Не забыты и знаменитые спортсмены. Для них и их поклонников выпущены, к примеру, коллекция часовых изделий Jacques Lemans Formula 1, наполненная скоростью и азартным духом авторалли, и серия хронометров Jacques Lemans UEFA Champions League, отображающая захватывающие футбольные перипетии, – все, что так присуще современной молодежи. Любой представитель молодого поколения, желая не отставать от моды, предпочтет купить часы Jacques Lemans . Именно знаменитости поставлены в «яблочко» рекламной мишени. Им предназначены многочисленные акции компании – бесплатная раздача часовых изделий, привлечение к участию в конкурсах Faces To Watch и Guess-вечеринках. Цель при этом преследуется одна – добиться популярности среди знаменитостей, которые после этого будут играть роль бесплатных рекламных агентов, а их молодежные фанаты тут же переймут все новые тенденции. И уговаривать никого никому не придется – за каждым лидером-кумиром встанут толпы добровольных последователей. Стиль жизни большого города на языке моды Место рождения филантропа и дизайнера моды Кеннета Коула – Бруклин (1954). Как у истинного коренного жителя Нью-Йорка, в его крови течет ритм жизни этого мегаполиса, и он живет в нем, наслаждаясь каждым мгновением, проведенным в движении. Испытывая настойчивое желание поделиться с окружающими собственными ощущениями от жизни в этом громадном городе Большого яблока, Кеннет Коул в 1982 году создал компанию по производству обуви, носящую его имя. Сегодня фирма Kenneth Cole Productions занимается производством не только обуви, но и модной одежды, головных уборов, всевозможных аксессуаров, среди которых очки, пояса, сумки и, разумеется, часовые изделия. Целью донести нью-йоркский стиль жизни до всего остального мира руководствуется этот американский Дом моды, сохранивший свое название до сих пор. Ведь чтобы узнать каков он, вовсе не обязательно родиться и жить в этом городе. Воплощением этого мегаполисного ритма и стиля являются часы New York от Kenneth Cole. Созданы они специально для стильных, интеллигентных людей, следящих за собой и чувствующих себя в мегаполисе, как рыба в родной стихии. Можно уверенно сказать, что этот бренд – микс моды и практичности, роскоши и повседневности, на чем и зиждется созданная великим дизайнером Империя Красоты.