Перспективные города для магазинов детских товаров

Консалтинговая компания RRG провела исследование рынка детских продуктов в 38 городках РФ. Целью исследования было определение городов, более многообещающих для развития открытия новых магазинов детской одежки. Фаворитами рейтинга стали Москва, Краснодар, Сургут, Санкт-Петербург и Нижневартовск.

Исследование проводилось в 38 городках с численностью населения от 500 тыщ, а так же городка нефтегазового сектора и интенсивно развивающийся г. Сочи. В процессе работы определялся объем мотивированной аудитории, обеспеченность мотивированной аудитории магазинами данной группы продуктов, присутствие больших операторов данного сектора ритейла.

Исследование показало, что в реальный момент на рынке интенсивно действуют около 20 операторов, любой из которых обладает обширно всераспространенной сетью магазинов детских продуктов более, чем в 3-х городках. Более большие конкурирующие сети в исследуемых городках: Детский мир (22% магазинов), Sweet Mama (12% магазинов), Малыши (10% магазинов), Mothercare (10% магазинов). Более обширно всераспространены сети SweetMama, Детский мир (более 30 городов), (Орби (более 20 городов).

Исходя из убеждений обеспеченности торговыми площадями данного сектора, лучшая ситуация наблюдается в Рязани, Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске. А вот Саратов, Набережные-Челны, Ульяновск и Сочи — напротив — менее обеспечены детскими продуктами.

Но, исходя из убеждений развития той либо другой сети, также для принятия решения об открытии магазинов соответственной направленности, еще важнее не показатель обеспеченности и даже не количество соперников в том либо ином городке, а рассредотачивание магазинов соответственной категории и мотивированной аудитории по кластерам.

Потому все характеристики сопоставлялись меж собой с позиций кластерного анализа и геомаркетинговых исследовательских работ. Таковой подход дает возможность найти не только лишь более многообещающие городка, да и желательные места для магазинов в каждом городке.

В итоге в число более симпатичных городов для развития «детского» ритейла не вошел ни один город с малой обеспеченностью торговыми площадями с детскими продуктами на 1000 человек. И — напротив — Москва и Санкт-Петербург, уже сейчас владеющие наибольшей по сопоставлению с другими городками обеспеченностью, еще не исчерпали собственного потенциала.

Кроме столичных городов, в перечень «самых многообещающих городов для открытия магазинов детских товаров» вошли Краснодар, Сургут, и Нижневартовск.